当第一片雪花落在长白山巅，吉林对世界的邀约已经启程——喝一杯咖啡、赏一城雾凇、看一场冬捕，这些充满仪式感的旅行画面，正等待更多海外游客亲身解锁。

近日发布的《吉林省入境旅游扩能提质三年行动方案（2026—2028年）》，围绕"游客怎么来、来了游什么、怎样游得好"三个关键环节，部署十大行动，为吉林加快建设世界级冰雪避暑旅游目的地描绘出清晰路径。

一、游客怎么来：客源拓展打出"组合拳"

入境游的第一步，是让游客"愿意来"。方案在客源拓展上着墨颇多，重点实施海外市场营销、国际传播、线上平台深耕、旅行商合作、国际组织合作五项行动，核心思路是"走出去"与"请进来"双向发力。

一方面，依托"欢乐春节"等国家级品牌，组织文艺团体赴境外展演推介，让海外观众先在舞台上"看"到吉林的魅力；另一方面，邀请境外旅行商、媒体和网络达人实地采风踏线，让他们亲身体验后，把吉林的故事讲给更多人听。

在市场策略上，吉林讲究"一地一策、精准营销"：面向东北亚传统客源市场，突出业态创新；面向港澳台地区和东南亚，主打冰雪、避暑与民俗风情；面向欧美，聚焦冰雪运动与生态探秘。

此外，吉林还将深化与国内外在线旅游平台的战略合作，支持旅游企业开展入境旅游推广活动；依托"大图们倡议"东北亚旅游论坛等平台深化与周边国家旅游合作，积极参加国际性旅游展会，主动融入全球旅游贸易网络。长远目标是构建"稳固周边、拓展近程、辐射全球"的市场格局。

二、来了游什么：供给提质端出"新菜单"

游客来了，玩什么、看什么？方案聚焦供给提质，实施旅游产品提质升级和品牌活动引领两项行动。

针对境外客源市场的差异化需求，吉林端出了一份颇具创意的"菜单"："长白山+咖啡+人文""康养医疗+购物""研学+生态+艺术""冰雪运动+东北民俗""森林避暑+人文"等主题线路纷纷亮相，计划每年新开发入境主题线路**15条以上**。

在品牌活动上，长春净月潭瓦萨国际滑雪节、吉林雾凇冰雪节、查干湖冰雪渔猎文化旅游节等经典节事将持续办好、迭代升级；同时积极引进国际精品演出，让入境游客"白天有得玩、夜晚有得看"，进一步丰富消费场景。

 三、怎样游得好：体验升级把细节做到位

"怎样游得好"，考验的是服务的颗粒度。方案重点实施旅游交通扩网、入境旅游体验升级、出入境便利提升三项行动，件件落在实处：

交通：鼓励引导旅游企业开发入境旅游包机等特色产品，让"飞得进来、走得顺畅"；

支付：落实"大额刷卡、小额扫码、现金兜底"举措，改善重点景区、酒店等场所的境外游客支付环境，便利外币兑换与现金支付；

细节：逐步完善交通、景区、酒店等场所的外文服务导向标识；

智慧服务：依托"一部手机游吉林"平台，集成AI多语种行程规划、线路推荐和在线预订功能，实现"吃住行游购娱"一站式智能服务。

三年之约：让世界记住吉林的故事

展望未来三年，吉林将持续创新营销、精进服务，扩大国际影响力、提升入境旅游供给品质，力争实现入境旅游人次与收入双增长，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，生动讲好有情、有趣、有为的吉林故事。

从一杯长白山的咖啡出发，到一场查干湖的冬捕落幕，吉林的诚意已经备好——只待更多远方来客，赴这场山水之约。